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回望與前行 第四屆中國家居產業創新峰會助力企業開辟突圍新通路

2019-11-29 16:18:30來源:已被 149 人閱讀      0人評論

內容摘要:11月27日,2019(第四屆)中國家居產業創新峰會在廣州南豐朗豪酒店舉行。本次峰會由優居主辦,騰訊廣告、騰訊家居、貝殼作為合作

11月27日,2019(第四屆)中國家居產業創新峰會在廣州南豐朗豪酒店舉行。本次峰會由優居主辦,騰訊廣告、騰訊家居、貝殼作為合作伙伴,吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化、暨南大學生活方式研究院特別支持。本次峰會上,恒大集團首席經濟學家、研究院院長任澤平就宏觀經濟及房產上游市場的發展趨勢進行解讀;原華為公司副總裁邢憲杰、云米創始人、CEO陳小平分享了組 織管理邏輯;而優居2020品牌戰略方向也在會上重磅發布。

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峰會現場

新形勢丨洞察行業新大勢

經歷了20年左右的高速發展,家居行業迎來了大變局時代,市場紅利褪去,整體增速放緩。在此背景下,2020年,行業與市場是持續放緩還是觸底攀升成為企業zui關心的課題。本次峰會上,恒大集團首席經濟學家任澤平進行了《預見2020宏觀趨勢》的主題分享。

任澤平指出,2020年宏觀展望是經濟再下臺階,需要用改革的辦法穩增長,如果能夠推動新一輪改革開放,中國經濟潛力巨大,zui好的投資機會就在中國。為此,他列出了一系列數據證明:

2018年中國人均GDP為9700美元,不到美國的1/6,發展潛力巨大;2018年中國城鎮化率59.6%,發達經濟體大部分超過80%,城鎮化還有20個百分點空間;中國GDP增速6%以上,是美國的3倍;中國14億人,擁有全球zui大的市場和zui大的中等收入群體(4億人群),美國3.2億人,日本1.3億人,德國8000萬人,全球77億人;中國的勞動力資源近9億人,就業人員7億多,受過高等教育和職業教育的高素質人才有1.7億,每年大學畢業生有800多萬,人口紅利轉向人才紅利;中國創新創業十分活躍,新經濟獨角獸企業數僅次于美國,中美獨角獸企業占全球70%。

“大國崛起,時間站在中國這邊。”任澤平在分析中美貿易摩擦時指出,全球GDP比重:中國16% 美國24%=40%。GDP增速:中國6%左右,美國2%左右。按照這個增速,2027年,中國有望成為世界第 一大經濟體。

新營銷丨破解增長新通路

優居CEO蔡鉞在《U型回路,共尋絕 對增長的路徑》的主題分享中梳理了中國家居企業的“六大困境”,并推出“七星模型”解決方案。七星模型的構建,是品牌與渠道的協同升級,優居旨在通過七點矩陣的聯動,為在前行路上的家居企業指明方向。蔡鉞還指出,“品效合一”是一個偽命題,只有“品效協同”才是絕 對增長的路徑。為此,優居推出“U計劃”,幫助經銷商成為服務型零售商。

騰訊廣告家居行業負責人陳陽在《家居營銷的3.0時代》中指出了三大趨勢變化:1技數創新成為效果增長的核心驅動力;2家居主力人群中不同代際內容偏好迥異,差異化溝通成為必然;3流量紅利向心智紅利轉移,品效融合直接影響轉化率。為此,騰訊廣告通過技數升級、內容升級、品效融合三大能力,助力家居品牌實現增長,與品牌共同迎接營銷3.0時代。

在品牌營銷新時代,體育文化吸引著越來越多的國民關注,通過打造跨界IP及內容質造,體育精神的定向傳遞與運動生態的強勢構建正在不斷提速。本次峰會上,優居與中體正式啟動戰略合作,優居CEO蔡鉞及中體產業集團副總裁、北京中體經紀管理有限公司總經理陳世虎主禮啟動儀式,未來,雙方將共同打造家居與體育的連接橋梁,推動兩個跨界產業的共融發展。

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優居X中體戰略啟動儀式

新生活丨美好人居新主張

新時代,美好家居生活方式不斷拓展出新的內涵,人們對家居生活的追求趨于人文關懷的提升和生活本源的回歸。這些新變化也給家居行業帶來了前所未有的分化與變革,家居行業正呈現出種種新的可能。在此背景下,當代人居生活方式研究院、優居、暨南大學生活方式研究院聯合發起,艾瑞咨詢、騰訊家居、貝殼、新周刊戰略合作發布《2020影響中國家居生活方式趨勢報告》,從更宏觀的角度分析新時代人居。

本次峰會上,《2020影響中國家居生活方式趨勢報告》正式發布,報告由暨南大學生活方式研究院院長費勇教授解讀。同時,他在《平常生活與商業增長》的主題分享中提到,“重新定義家”與“回到家的本義”是其一直思考的課題。企業可以從日常生活中,挖掘新的商業增長點。他強調,好的商業模式,一定是能夠滿足國人美好生活需求的。

自2017年起,家居生活榜已經連續舉辦三年。今年,通過實地走訪與投票評選的方式,我們評選出了“2019年度影響中國家居生活方式品牌TO P10”及“產品TO P10”榜單。本次峰會上對這批生活方式品牌及生活方式產品進行表彰。

“2019年度影響中國家居生活方式品牌TO P10”獲獎品牌為三棵樹、金舵瓷磚、帝王潔具、尚品宅配、萬和、顧家家居、左右沙發、美克美家、米未傳媒、林內。本次獎項由暨南大學生活方式研究院院長費勇,優居副總裁陳燕飛進行頒發。

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